这十年的消费数据让我看清几个事实

　　除了每一次重大会议的重点强调，再看看手机里层出不穷的消费券，线下消费的补贴等等

　　那么到了年底，有没有更直接的数字，反映出整个社会的消费活力是怎么变化的呢

　　我想答案是肯定的，答案就藏在每年每个月，各个城市统计局都会公布的这个数据里

　　这个词看着比较拗口，其实其本质就代表着消费力本身，也从侧面反映出当下经济的景气指数

　　更细分的还有，粮油、食品、饮料、烟酒、服装、建筑材料...各行各业，分门别类

　　关于各行各业，每个赛道盘子有多大，消费者大概花了多少钱，还是看得比较清楚

　　拿房地产来说，建筑材料就完全能够作为参考，大量的建筑材料都投入在了商品房的建设当中

　　因为2024年还差一个月数据没出，所以我们以2023年全年的数据作为参考

　　最高的依旧是餐饮，约5万亿，其次是汽车紧随其后，约4.8万亿，石油约2.3万亿，粮油食品约1.9万亿，服装类约1.4万亿

　　这几年，饮料、烟酒、药品都有增速下滑的迹象，回顾十年尤其以中西药品类增速下滑最为明显

　　2020年以前，增速最高近20%，几乎每年的增速都远高于整体消费增长的平均水平

　　最近国家补贴的家电消费力度，应该是起到了一定作用，2024年家具类的数据预计还是会正增长

　　我们看到一旦经济环境进入不稳定期，民间投资金银珠宝的热情就会变高，每当外部环境变化较大的时候，黄金的安全属性又会被人们重视

　　从十年的消费数据看来，人们从前所说的“口红效应”没有反映在化妆品的消费走势上‌

　　所谓的“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，但今年化妆品的消费降级也挺明显的

　　都知道2010年前后，我们全面进入了网购时代，出现了双十一、618等等购物节

　　因此在每年公布的数据中，还有一项叫做全年实物商品网上零售额，可以看到从2014年开始，这个数字以非常夸张的增速，让网上购物在2021年进入十万亿时代

　　比如：数据是受到了今年双十一提前（从10月14日开始）释放的消费需求影响

　　而且是在消费券和国家补贴已经全面铺开的情况的11月，这个数字看起来并不乐观

　　所以我也能理解为什么今年上海市包括各区，为什么会如此大力度的不间断的发放消费券

　　本来想把全国各大城市的今年11月份消费的数据都拉出来做对比，但发现大部分城市11月的没有公布

　　今年1-10月的主要一二线城市的数据拉出来，发现京沪确实存在消费增速下滑问题

　　话说回来，增速是一回事，总体量来说，消费力最强的城市还得看那些总额达到万亿级别的城市都有哪些

　　而苏州今年有着较大的增幅，是最有望在2024年迈进万亿消费城市俱乐部的城市

　　我也找了几个典型高消费县城，数据的走势确实也出乎意料，今年上半年就有数据显示，三四线平均的社零增速高于一二线了

　　在这十年，城镇消费和乡村消费的水平基本也是呈现稳定增长状态，除了2020年

　　可见城市消费依然是全国消费战场的主力，从未未变过，但是乡村消费的增速相对要比城镇的高一点点

　　所以我们还是能够从数据中找到今年消费下沉的现象，当然上海依然保持在全国的消费领头羊位置

　　也难怪为什么这两年我们看到了很多品牌下沉进入三四线县城，这是它们寻找消费增长的主要战场

　　就拿上海来说，除了每周六上午10点雷打不动的消费券发放，感觉消费券估计要持续发到2025年才能将增速由负转正

　　除此之外，对于外国人的免签游上海，也是越来越放松，最近韩国人也加入免签大军

　　电竞二次元商场越来越多了、无人驾驶开始在嘉定试行了、青浦要建设新的通用机场来打造低空经济了...

　　那些不花钱的爱好今年开始盛行，比如逛公园、citywalk、徒步、骑行啥的

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