工银瑞信基金调研香飘飘聚焦即饮业务创新与市

　　根据证券之星的最新消息，工银瑞信基金于近期对香飘飘公司进行了调研，重点关注其即饮业务的发展策略。调研信息于5月9日披露，显示香飘飘在即饮饮品领域以Meco果茶为核心，计划深化在学校、零食量贩、礼品和餐饮渠道的布局，同时推出新口味和创新的宣传形式。

　　香飘飘表示，冻柠茶将在2025年围绕“正宗港式”进行市场推广，特别聚焦于广东和北京等主要城市。新推出的原叶现泡奶茶新品在市场上的试销反馈积极，尤其是在礼品市场。尽管奶茶业务在2024年第四季度和2025年第一季度面临外部环境和内部策略调整的压力，公司依然通过快闪店等方式积极推广新品，收集消费者反馈，以提升品牌认知度。

　　在调研中，香飘飘强调其奶茶业务将遵循“稳中求进”的基调，致力于增强经销商的信心，强化终端服务，并推动健康化和年轻化的品牌升级。公司也非常重视零食量贩渠道，计划与头部零食量贩系统合作，推出定制化产品，进一步拓展市场。

　　在餐饮市场方面，香飘飘推出了定制化的杯装即饮产品，旨在吸引更多专职餐饮经销商的合作。公司实施财年锁价模式，利用规模和现金流优势来优化成本，并提升即饮业务的质量与数量，创新终端陈列形式。

　　目前，香飘飘在即饮终端网点约30万家，未来将继续深耕现有门店，费用投放将以稳健为原则，重点投入即饮业务以提高费效比。此外，公司计划在2024年整合冲泡与即饮团队，主要聚焦于冲泡产品的市场推广，并在核心城市设立专职的即饮团队。

　　工银瑞信基金成立于2005年，当前资产管理规模已达到7771.49亿元，旗下公募基金经理人数为81人，表现最佳的产品为工银新兴制造混合A，近一年增长61.35%。该基金目前正在募集新的债券型公募基金产品，集中认购期为2025年5月6日至2025年5月30日。上述信息来源于证券之星，整理自市场公开信息，不构成投资建议。返回搜狐，查看更多