徐志胜“制胜冰雪”阿迪达斯为苏翊鸣竖起“颠

　　抖音电商：年夜饭产品成交额增92%，轻开火模式走俏

　　伊利 x 徐志胜：以志胜之名，祝运动健儿制胜冰雪

　　美团于2月5日公告，将以约7.17亿美元（合人民币49.8亿元）的对价，收购叮咚买菜中国业务全部股权，其海外业务不在此次交易内。叮咚买菜创始人梁昌霖称，此举是基于双方“帮大家吃得更好，生活更好”使命的高度契合。在交易正式完成前，双方将保持独立运营。美团旗下小象超市已向合作伙伴发函说明，目前不会进行任何业务整合，仍以原有模式开展合作。（推荐阅读：“我是叮咚会员，我不同意卖给美团”）

　　2月2日，千问App宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。2月6日，奶茶25元无门槛免单卡开始发放，活动上线万单，除了奶茶，用户还可以使用免单卡在千问App内购买盒马商品。接下来，飞猪、大麦、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。

　　2月2日，小红书官宣成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家真人笔记互动社区。这是小红书连续第三年与总台春晚合作。观众可在观看直播时，通过问、搜、聊参与台前幕后互动，获取福签并抽取新春小红盒。平台还上线“春节指南”搜索玩法及“大家的春节”系列互动，如发笔记赢限定状态、语音拜年放“电子烟花”等，陪伴用户共度温暖新春。

　　2月5日，中央广播电视总台与卡游正式宣布，卡游成为总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。卡游作为文创领域领先企业，将基于农历马年主题创作典藏卡牌，并融入春晚节目，以卡牌传递祝福、连接亲情，推动传统文化创新传承。

　　泡泡玛特创始人王宁在其年会上公布了2025年度核心数据：泡泡玛特全球员工伙伴超1万人、注册会员超1亿人、LABUBU全年销量超1亿只、全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100+国家和地区、全球门店超700家、拥有6大供应链基地。

　　百事集团于2月4日立春发布全新企业品牌主张中文版“食有味 饮开怀”，对应其全球主张“Food. Drinks. Smiles.”。该版本结合汉语传统表达，以“有味”寓意滋味丰富，“开怀”传递欢愉畅快，在保持原意基础上融入中国文化底蕴。百事集团亚太区CEO谢长安表示，美食美饮是跨越文化的幸福语言。此次焕新不仅体现品牌对中国市场的长期投入，也展现其在多元文化中倡导共通价值的战略方向。

　　喜茶近期完成品牌视觉系统全面升级，携手makkaihang design与workbyworks两家设计团队，将品牌英文标识从大写“HEYTEA”改为全小写“heytea”，并对标志性“举杯男孩”图形进行细节优化，整体传递出更松弛、亲切的视觉气质。此次升级不仅是设计层面的焕新，更象征着品牌从单向输出转向与消费者平等对话的战略转型，旨在将饮茶体验塑造为如同朋友聚会般自然、轻松的情感连接。

　　2月3日，东鹏饮料正式登陆香港联合交易所主板，成为国内首家实现A+H双上市的功能饮料企业。本次IPO全球发售4088.99万股 H 股，其中香港公开发售占10%、国际发售占90%，最终发售价每股248港元，全球发售净筹约99.943亿港元。招股书显示，H股募集资金将用于完善海外市场仓储等供应链建设、海外市场渠道开拓，以及探索海外市场投资并购机会。2025年，东鹏饮料预计全年营业收入207.6亿-211.2亿元，同比增长31.07%-33.34%；预计归母净利润43.4亿-45.9亿元，同比增幅达30.46%-37.97%。

　　2月5日，据蒙牛乳业官微，作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛集团为2026年冬奥会打造的纯牛奶、酸奶和黄油三款乳制品已经率先进入米兰冬奥村。据了解，蒙牛本次共为冬奥村提供三款产品，分别是全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油。这是中国乳业首次为境外冬奥会提供服务，蒙牛是中国唯一一家为本次冬奥会提供服务的乳制品企业。

　　快时尚巨头H&M日前确认将关闭位于南京水游城的门店，这也是其南京市场的首家门店（2008年开业）及目前当地仅存的门店，对此H&M称目前正在调整布局，会继续寻找合适的位置。此次闭店是H&M全球优化布局的一环，2025财年其在亚洲、大洋洲及非洲共关闭105家门店，持续收缩线下网络。同时，H&M也在华推动转型，此前已重开上海淮海中路店为“品牌体验中心”，并通过本土设计、线上拓展等方式寻求增长。

　　2月4日，追觅科技在苏州奥体中心为1.8万名员工举办了一场“春晚级”企业年会。活动由央视主持人撒贝宁主持，张信哲、韩红、毛不易等明星献唱，其规模与阵容引发广泛关注。此次高调举办年会，不仅是企业对员工的回馈，更是追觅科技从智能清洁领域向全球化高端科技品牌升级的一次战略展示。创始人俞浩现场表达了“成为世界伟大企业”的愿景，这也被视为其在市场竞争白热化阶段，强化品牌形象与凝聚团队士气的关键举措。

　　亚朵集团发布2025年度回顾，宣布在营酒店突破2000家，会员数量达到1.08亿，成功实现了“中国体验，两千好店”的三年战略。年内，集团持续拓展品牌矩阵，推出了“静谧的生机”灵感的亚朵3.6，高端线“萨和”进驻核心城市，独立品牌“亚朵见野”全国开业门店已超50家。同时，集团在服务、零售及公益领域深化发展，发布了行业“深睡标准”，并正式成立了亚朵公益基金会，持续传递品牌温暖与善意。

　　华特迪士尼公司公布截至2025年12月27日的2026财年第一季度财报：总营收达260亿美元，同比增长5%。其中，包括主题乐园、度假区和邮轮业务在内的体验业务创下历史新高，季度营收首次突破100亿美元，同比增长6%；娱乐业务受《疯狂动物城2》《阿凡达3》等电影票房和内容分销带动，营收同比增长7%至116亿美元。2月3日，迪士尼董事会宣布，体验业务主席戴明哲将接替罗伯特·艾格，担任公司首席执行官。

　　蔚来公司预计2025年第四季度录得经调整经营利润为7亿元至12亿元。蔚来联合创始人秦力洪表示，蔚来正迈入以高质量增长为核心目标的第三发展阶段，将继续围绕12全栈核心技术和充换电基础设施进行坚决投入，更好地服务用户，在稳步增长的同时不断提升体系能力、运营效率与长期竞争力。

　　百胜中国发布2025年财报，全年经营利润同比增长11%至13亿美元，净新增1706家门店，总门店数达18101家。期内肯德基旗下肯悦咖啡快速扩张至2200家；必胜客同店交易量连续增长，其轻量化的“WOW”模式在下沉市场表现亮眼。公司正加速推广肯德基与必胜客并址的“双子星”门店模式，并提高加盟比例。管理层表示有信心在2026年门店总数突破2万家。

　　科技公司Snap发布2025年第四季度及全年财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用Snapchat用户规模持续增长，全球月活用户（MAU）达到9.46亿，同比增长6%。公司第四季度营收达17.16亿美元，同比增长10%。全年营收达59.31亿美元，同比增长11%。

　　抖音电商发布《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示，1月16日至29日期间，年货消费呈现多元升级态势。年夜饭“轻开火”预制菜品备受青睐，成交额同比增长92%。“家乡年货”专项带动地方特产销售超千万单。同时，智能清洁电器（如擦窗机器人订单增209%）、新中式服饰（订单量增66%）及节日装饰持续热销。家庭消费也延伸至宠物，相关用品成交额增长83%。整体反映出消费者对省心、品质与仪式感的综合追求。

　　近日，字节跳动旗下红果短剧宣布其2026年1月日活跃用户突破1亿，成为该公司第五个DAU过亿的App。其采用“免费观看+广告解锁”模式，精准击中下沉市场需求，同时依托抖音的流量扶持与番茄小说的IP储备实现快速增长。目前，红果短剧稳居行业头部，但也面临内容同质化、行业竞争加剧等挑战，也成为其持续增长的现实考验。

　　2月4日，vivo表示已在2025年底内部立项Vlog相机，产品对标大疆pocket系列，目前产品未正式确认命名，预计2026年发布。

　　近日，可隆CEO丁思榕谈到安踏和可隆的关系，丁思榕认为现在安踏集团与品牌的关系处于理想状态：集团是土壤，品牌是树木，土壤提供养分，但每棵树必须以自己的方式向上生长。谈到做品牌的初心，丁思榕表示，做好每一个产品细节，做好每一双鞋、每一件衣服。做一个能够与消费者产生价值共鸣的品牌，它不一定是最大的。（来源：晚点LatePost）

　　近日，沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，沃集鲜的目标也不是替代所有品牌商，“如果市场上的国民品牌（National Brand）已经能很好地服务顾客，沃尔玛就没必要浪费资源去重复造轮子。”他表示，“沃集鲜存在的唯一理由，是去填补那些始终清晰存在、却被主流市场长期忽略的需求空白，甚至是连顾客自己都没发现的需求。”沃集鲜的使命绝不是跟随，而是创造。（来源：晚点LatePost）

　　近日，三得利中国饮料总经理小林功在专访中阐述了品牌在无糖茶增速放缓背景下的核心战略。小林功判断，行业已从“价格战”回归“价值战”，品牌力与产品品质成为竞争关键。为此，三得利2026年将通过垂直创新和品牌视觉焕新，深耕无糖乌龙茶核心品类；拓展以乌龙茶为基底的果味茶等有糖产品线，并加强在会员店、零食折扣店及即时零售等新兴渠道的布局，以培育新增量。（来源：小食代）

　　2月4日，淘宝闪购总裁方永新表示，今年外卖市场竞争将转向更深度的价值竞争——随着淘宝闪购的发力，消费生活服务平台潜力已充分释放，目前日均订单量达1.5亿单，预计未来两三年，赛道日订单量将向3亿单迈进，这也说明消费刚需的确实存在。（来源：小食代）

　　快手x新华社联合出品的《500个家乡》第六季，春节温暖献映。以“春节归乡”为情感纽带，通过国家一级演员@李幼斌，快手创作者、幸福乡村带头人@浪漫侗家七仙女，快手创作者、开封文旅推荐官@开封干娘-赵梅三位具有地域代表性的主讲人，深度挖掘长春、黔东南、开封三地的人文精神与情感共鸣。将平台创作者、地方文化与用户情感深度融合，以真实故事传递“一方水土一方魂”的核心价值，强化了快手“记录普通人生活”的品牌定位，实现了文化传播与品牌温度的双重提升。

　　2月8日，在米兰冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中，阿迪达斯签约运动员、中国名将苏翊鸣以总分168.50分摘得铜牌，为中国队赢得米兰冬奥会首枚奖牌。阿迪达斯在苏翊鸣的家乡吉林省吉林市竖起了一块“颠倒的广告牌”，反转的天地，是他腾空时眼中所见，更是他在场上为我们带来的震撼。超越常规的祝贺广告，通过对运动精神的深刻理解与艺术化表达，既致敬运动员的卓越表现，也强化了品牌与冠军之间的深度情感联结，在公众情绪高点实现了品牌形象的温度塑造与价值升华。

　　巴黎欧莱雅与唐嫣合作推出创意短剧《救命！我和顶流女星互穿了！》。剧中唐嫣一人分饰两角，演绎顶流女星与普通职场女孩因意外互换人生的轻喜剧。故事巧妙融入春节催婚、职场压力等现实议题，并以欧莱雅复颜新年礼盒作为推动剧情的关键道具，自然化解叙事冲突。这种将产品深度植入情节的叙事方式，打破了传统广告的生硬感，在情感共鸣中实现了品牌与消费者的软性沟通。

　　蒙牛作为奥运全球合作伙伴，在2026米兰冬奥开幕之际，携手张艺谋导演团队发布主题片《开幕》。邀请易烊千玺、肖战、贾玲、谷爱凌演绎，以中国剪纸艺术为脉络，融合冰雪运动、中国春节红、马头琴等元素，巧妙串联起从草原到世界的场景，将中国春节的团圆温情与奥林匹克精神相结合。借此，蒙牛将其“天生要强”的品牌内核，升华为中国民族企业砥砺前行、走向世界的奋斗叙事，以高规格的文化表达强化了品牌形象，完成了一次情感深厚、立意宏大的国际化品牌传播。

　　近日，伊利在冬奥营销中，打破体育营销的传统强者叙事，创新性地启用喜剧演员徐志胜担任“制胜官”。以“志胜”谐音巧妙绑定“制胜”寓意，通过制造“双开门猛男”悬念与徐志胜形象的巨大视觉反差，引爆话题，最终以幽默短片将品牌从“仰望领奖台”转为“站在观众席”，传递陪伴感。伊利通过娱乐化沟通将专业赛事转化为大众可共鸣的社交议题，在欢笑中实现了品牌从“竞技见证者”到“全民陪伴者”的价值升维。

　　华为新春短片《木马》以细腻的温情叙事，在春节营销中独树一帜。影片通过父亲为儿子手工打造旋转木马的故事，将“陪伴是最好的礼物”这一品牌主张，自然融入真实的生活细节与代际情感中，成功避开传统团圆话题的煽情套路，以克制而真诚的表达引发广泛共鸣。华为将产品（Mate 80系列拍摄）与鸿蒙生态所支撑的“智能陪伴”“可靠安全”等价值，隐于故事背后，让科技成为承载情感的温柔媒介。这不仅强化了“科技有温度”的品牌形象，更在情感层面与用户建立了深度联结，实现了从功能传播到价值共鸣的升维。

　　美团春节短片以“一聚胜万句”为核心主张，通过窦文涛平和而具洞察力的叙述，精准触及当代人“线上热闹、线下疏离”的情感痛点。短片舍弃传统团圆故事的宏大叙事，转而捕捉“围桌吃饭”这一具体场景中的默契与温度，将品牌定位从“生活服务平台”悄然升华至“团圆促成者”。通过关联全国40万商家“春节不打烊”的务实承诺，美团将情感共鸣转化为可触达的消费场景，在提供解决方案的同时，也强化了其连接线下体验、守护真实相聚的品牌价值，完成了从功能到情感的软性沟通。

　　近日全棉时代发布春节短片《棉，把家的温度聚在一起》以情感故事为核心，通过讲述女孩蓝旗留学前与家人拍摄全家福的温情叙事，将红色新衣自然融入“团圆”与“家的温度”这一情感主题。案例巧妙利用春节节点，以“棉”为情感载体，传递“带得走的家”的品牌理念，强化了品牌温暖、陪伴的价值观。同时，结合话题互动#全棉时代幸福心愿#，引导用户参与分享，从单向传播转向情感共鸣与用户生成内容，增强了品牌社交属性和传播深度。

　　Moncler携手全球品牌代言人窦靖童发起“神秘箱挑战”，以轻互动形式深化品牌与年轻消费者的联结。其策略核心在于：借助窦靖童鲜明的个人风格与艺术气质，强化品牌先锋、年轻的形象；通过悬念式、游戏化的挑战任务，降低用户参与门槛，激发好奇与分享，将品牌传播转化为可玩、可传播的社交内容。

　　喜茶马年新春携手马思纯开展“小马画了一匹马”特别企划，喜茶赋予马思纯“特别设计师”身份，巧妙借由其姓名中的“马”元素、个人真实的绘画表达以及公众认知中的“松弛感”，将商业代言升华为有温度的情感叙事。品牌不仅将稚拙手绘全面应用于限定周边与主题门店，更通过“喜贴”功能鼓励用户参与二次创作，实现了从精神共鸣到实体体验的完整转化。此举在高度同质化的节日营销中，以“不完美的真实感”构建了独特的品牌记忆点，有效强化了用户的情感认同与品牌忠诚度，是明星价值与品牌内核深度融合的范例。

　　小红书在春节节点邀请成龙推广“语音问”功能，是一次精准的破圈营销。借由成龙无可替代的国民形象与“动作指导”的趣味身份，将新功能直观定义为“解决问题”的生活工具。通过展示“理发沟通”“哄娃妙招”等极具烟火气的提问场景，品牌成功将“语音问”与日常需求无缝链接，激发大众共鸣。线上线下全渠道曝光，配合网友对“成龙代言”话题的自发玩梗，迅速炒热声量。这波操作不仅以极低的认知成本普及了功能，更关键的是，借助成龙的全年龄段号召力，小红书打破了原有的用户圈层，向“全民生活经验库”的战略定位迈出了坚实一步，实现了从“种草平台”到“实用工具”的品牌心智升级。

　　蔚来在一亿次换电达成之际，借春节返乡场景，邀请唐国强作为换电体验官，以“诸葛亮”形象打造一亿次换电妙计系列短片，将“以逸待劳”“走为上计”等经典计谋与现代补能痛点结合，将换电服务的便捷性转化为“回家路上省心省力”的情感承诺。该创意不仅生动传递了品牌核心优势，更以幽默亲民的方式完成了用户教育，在竞争激烈的新能源市场中强化了蔚来独特的技术认知与品牌温度。

　　2月5日，TCL作为奥林匹克全球合作伙伴，在米兰冬奥期间于中央火车站打造“雪绒奇境”主题展馆。该展馆集成了其泛智屏、光伏等多产业技术，其中屋顶搭载的TCL Solar T5 PRO高效光伏组件，将阳光转化为清洁电力，为整个展馆的雪绒花装置供能，直观演绎绿色科技。此举精准呼应冬奥“可持续”理念，将TCL在能源技术上的创新实力，转化为一场科技与体育共融的沉浸式体验，于国际舞台强化了其“绿色能源引领者”的品牌形象。

　　2月3日，巴黎独立香水品牌NICOLAI尼柯徕中国首间精品店在上海市徐汇区武康路376号武康庭启幕。该店延续巴黎传统的建筑风格，将清新优牙隹的法式风尚融入方寸之间。

　　知名新茶饮品牌“阿嬷手作”近期在上海新天地开出全新正餐品牌“LUOSHI鑼獅”，主打高端螺蛳粉，单碗售价达55元。该门店采用暗色系极简设计，与传统街边店形象形成鲜明对比，引发网友对其“高价”与“风格”的热议。此举被视为新茶饮品牌在行业增长放缓下，向正餐领域拓展的新尝试。

　　亚朵集团近日正式推出全新独立品牌“亚朵见野”，该品牌由其成熟的“亚朵4.0”产品线升级而来。品牌发布之际，亚朵第2000家门店于香格里拉独克宗古城开业，此处距离其命名灵感来源地“亚朵村”仅112.7公里。基于超六成用户“安静、松弛”的积极反馈，及成熟门店综合RevPAR达500元的商业验证，“亚朵见野”的成立标志着亚朵“中国体验，品牌领航”新三年战略的启动。

　　茉莉奶白新春推出“欢喜贴贴”杯贴DIY限时玩法。2月6日-2月10日，用户可通过小程序定制专属“好马”主题杯贴，结合“马年新人设”创意话题，将个人趣味融入产品体验。该互动不仅强化了节日情感连接，更以UGC形式激发用户共创，在个性化消费趋势下，成功打造了品牌与用户间的趣味互动新场景。

　　2月3日起，星巴克全国门店正式开启新春庆祝活动：推出一系列春节限定饮品和活动。四款新春限定饮品包括：烤巴旦木拿铁、烤巴旦木抹茶拿铁、草莓车厘子拿铁和桃花风味鸳鸯拿铁。同时，还推出了四款金运杯套：“招财进宝”、“花开报喜”、“福气满满”和“祥云高照”。此外，星巴克还推出了两款限定蛋糕：“马上有钱蛋糕”和“好事花生蛋糕”。人气熊店长挂件星礼包也迎来了新春特别版，并推出经典金卡造型的星礼卡。

　　近日，霸王茶姬大红袍系列“白雾红尘”与“肉桂橙大红袍”全国上线，天马驰骋主题杯全国正式焕新。同步上线一系列主题周边与线上心意，包括大红袍系列新品尝鲜券、“天马驰骋”红包封面、大红袍系列新品主题电子徽章以及自定义“天马驰骋”主题福贴。