95后泰国女生爱上中国奶茶出海新机来了！

　　在曼谷王权大京都大厦74层的观景台上，314米高空俯瞰湄南河，一杯中国奶茶的香气飘进了泰国Z世代的生活。

　　95后的泰国女生Natalie说：以前觉得中国茶太‘老气’，但现在的奶茶口感现代、风格时尚，完全颠覆了她的印象。

　　据《2025现制茶饮行业研究报告》显示，截至2025年6月，已有近20个中国茶饮品牌在东南亚落地，门店总数突破5000家。

　　Natalie第一次看到CHAGEE时就被它的logo吸引了。她喝完说：茶和奶融合得刚刚好，口感协调，很容易接受。

　　在朱拉隆功大学外的夜市街上，蜜雪冰城红色的招牌格外醒目。几十平方米的门店内挤满了学生，一杯售价20泰铢的柠檬水，配上循环播放的“洗脑”神曲，成为不少泰国学生的日常选择。

　　在社交平台上，“中国奶茶”也成为新的流量密码。当地消费者晒出手捧中式茶饮的照片，配上“好喝”“好看”等评价。

　　一位在泰国东方大学任教的汉语老师分享说，最近请学生们喝蜜雪冰城，他们都很喜欢。

　　泰国受西方文化影响，咖啡长期以来占据着饮品市场的核心地位。2025年泰国咖啡市场价值预计达650亿泰铢，人均年饮用咖啡超过340杯。

　　相比之下，珍珠奶茶市场规模仅约40亿泰铢，且常因高糖被贴上“不健康”标签。

　　记者与Natalie一同品尝了霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”，她说：没有想象中那么甜，曼谷人现在更注重健康，对甜度的需求在下降。

　　奈雪的茶在泰国推出茶感更醇厚的“大红袍奶茶”和“荔枝玫瑰奶茶”，突出泰式风味；蜜雪冰城则结合当地偏好，推出泰式雪沙沙、咸法酪奶皮子冰奶等新品。

　　5月泰国清迈CENTRALFESTIVAL店开业首月营收近350万泰铢，吸引当地年轻人打卡消费。

　　霸王茶姬在马来西亚推出的“谷香焙茶”，上市两周便在主要城市售罄；在新加坡国庆期间，以国花为灵感推出的“兰花碧螺春”，也成为对当地文化的巧妙致敬。

　　广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充指出，中国茶饮品牌在东南亚出海策略在升级，不再是简单的品类输出，而是一场以“系统化融入”为策略、以“理念升级”为目标的精准实践。

　　从马来西亚的“谷香焙茶”到新加坡“兰花碧螺春”，品牌在产品上做的不是机械复制，而是文化转译——用本地熟悉的符号重构中国茶饮记忆，让消费者感到“这品牌懂我”。

　　品牌通过地标门店、文创周边和社交媒体打卡，将喝茶从解渴行为升级为兼具审美与社交价值的时尚体验。

　　在李明充看来，这种“融入+引领”的双轨策略，使品牌跳出了传统出海单一打法，从‘商业参与者’转变为‘行业生态与生活方式的共建者’。