香飘飘的即饮业务新策略：如何在竞争中逆风翻

　　近年来，即饮茶饮市场竞争愈演愈烈，品牌之间的角逐不仅仅体现在产品的口味和包装上，更在于企业的市场策略和渠道布局。最近，工银瑞信基金对香飘飘进行了一次深度调研，揭示了其在即饮业务上的新动向和未来规划，让我们一同来探讨这一市场现象背后的故事。

　　在全球范围内，茶饮市场的快速发展吸引了众多企业的目光。根据市场研究机构的数据显示，2025年即饮茶饮的市场规模预计将突破千亿大关。在这样的市场背景下，香飘飘作为行业内的知名品牌，如何在激烈的竞争中保持优势，成为了投资者和消费者关注的焦点。

　　在工银瑞信基金的调研中，香飘飘的管理层明确表示，Meco果茶将作为其即饮业务的核心产品，未来将进一步深化在学校、零食量贩、礼品和餐饮渠道的布局。这一策略不仅能够扩大品牌的影响力，还能有效满足消费者多元化的需求。

　　香飘飘计划推出多款新口味的即饮产品，尤其是冻柠茶，将围绕“正宗港式”的定位进行推广，重点聚焦广东、北京等一线城市。同时，原叶现泡奶茶新品也已在进行线上线下的试销，初步反馈显示，消费者对其产品的接受度较高。

　　为了进一步开拓市场，香飘飘采用了快闪店的形式，积极推广新品，并通过这些临时店铺获取消费者的直接反馈。这种灵活的市场策略不仅提升了品牌认知度，也为后续产品的调整和优化提供了宝贵的数据支持。

　　尽管香飘飘在即饮业务上布局积极，但也面临着不少挑战。根据调研，预计2024年第四季度和2025年第一季度，奶茶业务将因外部环境和内部策略调整承压。为了应对这一挑战，香飘飘的管理层表示将采取“稳中求进”的总基调，提升经销商的信心，加强终端服务。

　　香飘飘还将实施财年锁价模式，利用自身的规模和现金流优势，优化成本结构，以确保在市场波动中保持盈利能力。这一策略的成功与否，将直接影响其在即饮市场的竞争地位。

　　面对即饮茶饮市场的激烈竞争，香飘飘的未来将如何发展？在此次调研中，工银瑞信基金的分析师指出，香飘飘将继续关注零食量贩渠道，与头部零食量贩系统合作，推出定制化产品，此外，重视餐饮市场，推出定制化杯装即饮产品也是其发展重点之一。

　　虽然目前香飘飘暂无明确的收并购项目，但其管理层表示将保持开放心态，谨慎选择并购标的。这一态度显示出香飘飘在市场扩展上的审慎和灵活，未来将可能通过并购来增强其市场竞争力。

　　在即饮茶饮市场的浪潮中，香飘飘的创新与策略调整无疑将对行业产生深远的影响。作为消费者和投资者，我们也应关注这一品牌在市场中的表现，期待其在未来能够逆风翻盘，继续引领行业的发展。与此同时，行业内的其他品牌也应从香飘飘的战略中汲取灵感，共同推动即饮茶饮市场的健康发展。返回搜狐，查看更多