香飘飘如何在即饮市场中逆风翻盘？深度解析京

　　近年来，即饮市场的蓬勃发展吸引了众多投资者和消费者的目光。尤其是在疫情后，消费者的饮食习惯发生了显著变化，方便快捷的即饮产品成为了新宠。在这一背景下，香飘飘作为即饮茶市场的佼佼者，近年来不断推出新产品，积极拓展市场渠道。近日，北京京管泰富基金对香飘飘进行了深入调研，探讨了其在即饮业务方面的策略与前景。本文将对此次调研的要点进行详细分析，帮助读者全面了解香飘飘的市场布局及未来发展方向。

　　随着生活节奏的加快，消费者对饮品的需求逐渐向便捷化、健康化转变。根据市场调研数据，即饮茶市场在过去几年中以每年超过20%的速度增长，预计未来仍将保持强劲的增长势头。香飘飘作为这一市场的重要参与者，其产品的多样性和创新性使其在竞争中脱颖而出。

　　根据北京京管泰富基金的调研结果，香飘飘在即饮业务方面的核心产品为Meco果茶。公司计划通过深化与学校、零食量贩、礼品及餐饮渠道的合作，推出多款新口味，以满足不同消费者的需求。同时，香飘飘还将围绕“正宗港式”定位推广冻柠茶，重点关注广东、北京等消费市场。

　　在调研中，香飘飘表示，将积极推出原叶现泡奶茶新品，并进行线上线下的试销。礼品市场的反馈也显得相当积极，这为公司的产品创新提供了有力支撑。通过快闪店等新颖的推广方式，香飘飘不仅能够获取消费者的实时反馈，还能提升品牌的市场认知度。

　　然而，调研也指出，香飘飘的奶茶业务在2024年第四季度和2025年第一季度将面临外部环境和内部策略调整的双重压力。公司将保持“稳中求进”的总基调，提升经销商的信心，注重终端服务的优化，以应对可能的市场波动。

　　香飘飘在渠道拓展方面也表现出色。公司重视与头部零食量贩系统的合作，推出定制化产品，以进一步开拓市场。此外，针对餐饮市场的需求，香飘飘推出了定制化的杯装即饮产品，旨在吸引更多的专职餐饮经销商。

　　在财务策略上，香飘飘实行财年锁价模式，充分发挥规模和现金流的优势，致力于优化成本。通过提升即饮业务的冰冻化质量和数量，以及创新终端冰冻化陈列形式，香飘飘希望能够在市场竞争中占据更有利的位置。

　　展望未来，香飘飘将在即饮市场中继续深耕，特别是在现有的30万家终端网点中，进一步巩固市场份额。对于2024年的团队整合，香飘飘计划以冲泡为主，在核心城市设立专职的即饮团队，力求在稳定中实现进步。

　　虽然目前公司暂无明确的收并购项目，但保持开放心态、谨慎选择并购标的的态度，显示出其在战略布局上的灵活性与前瞻性。

　　总的来说，北京京管泰富基金对香飘飘的调研结果为投资者提供了重要参考。香飘飘在即饮市场中的成功不仅依赖于产品创新和渠道拓展，更在于其对市场变化的敏锐洞察与应对策略。未来，香飘飘将如何在竞争中继续保持优势，值得我们持续关注与期待。返回搜狐，查看更多