奈雪的茶改名被嘲网友：世界是个草台班子！

　　从“奈雪的茶”变成“奈雪”，去掉了“的茶”，原本是由拼音组成的英文名“NAIXUE”也改为“Naisnow”。

　　也就是中英结合，“Nai”保留了“奈字”的汉语拼音，“snow”意为雪。

　　新logo由分散线条和顶端圆点构成，形似一片雪花。右上角的圆点经过特殊处理，算是设计上的一点巧思。

　　Naisnow这个英文名，像极了影视剧里装x的时候来一句中夹英，有种肚子没墨水硬秀的感觉。

　　而新logo则是两眼一黑，如果撇开品牌名的暗示，单看logo估计没几个人会看出这是雪花的意思，辨识度不够高。

　　有人锐评，奈雪的新logo看着像病毒食欲全无，不知道的还以为是什么生物科技有限公司，卖疫苗比卖奶茶合适。

　　有网友在线给出建议，感觉叫“nice snow”更合适，在读音上朗朗上口，既能制造品牌联想，又富有美好寓意，营造深刻的记忆点。

　　更多的网友关注点在于，这个像小学生乱起的新名字竟然能通过，感慨世界是个巨大的草台班子。

　　还有细心的网友发现该店名字中的字母“S”似乎装反了，图中“S”明显上重下轻，更加印证了糊弄学的说法。

　　据了解，今年2月21日，注册了文字商标“奈雪”，次月注册了带新英文名的商标“Naisnow奈雪”，以及雪花形状的最新商标。

　　值得一提的是，奈雪全国第二家Green轻饮轻食店门头显示也为“Naisnow”，这或许意味着奈雪后续的门店将统一更换为新的形象。

　　毕竟品牌资产是重复积累的结果，轻易改名换logo，等于把前面的投入都归零了。

　　还会给消费者一种品牌定位不清晰，不靠谱的品牌印象，好比生活中如果一个人经常换电话号码，就会引发社交能力弱的猜测。

　　今年3月，奈雪的茶发布财报，曾透露正在积极筹备欧美市场的首家门店，网传消息欧美首店将落地纽约。

　　将中文拼音“NAIXUE”改成带英文的“Naisnow”，一是“XUE”在英文读音中不好发音，snow更便于当地消费者对品牌名的理解和记忆。

　　二是，有出海成功的蜜雪冰城在前，“MIXUE”已经先入为主根植于当地消费者的心智中，会造成品牌混淆，增加消费者的信息认知成本，不利于品牌传播。

　　喜茶诞生初期，为了摆脱山寨品牌的困扰，果断将原名“皇茶ROYALTEA” 改为“喜茶 HEYTEA”，以全新面貌亮相市场。

　　霸王茶姬也在品牌发展过程中调整过英文名，从直白的拼音“bawangchaj”变为更具韵味的罗马音“CHAGEE”，赋予名称更多国际化色彩。

　　茶百道在品牌升级时，把“Chabaidao”改为“ChaPanda”，巧妙融入四川地域特色，令人印象深刻。

　　沪上阿姨的“AUTEA JENNY”，将“Aunti”谐音变形，又融入“tea”元素，趣味十足，让品牌营销事半功倍。

　　“奈雪の茶”去掉の 字，变身“奈雪的茶”，英文名也从“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

　　2022年，如日中天的书亦烧仙草获得了绝味食品、洽洽食品、腾讯投资、知名战略定位公司特劳特等投资方近10亿元投资。

　　第一步就是更换品牌LOGO和门店风格，原本简单的、颇具古风气息的字体，加上一个“书”字的印章logo，变成了毫不相关的“兔头”，视觉冲击程度拉满。

　　植物基领域没闯出来，不少不明真相的消费者更是直接把新风格的书亦当做是山寨货，选择扭头就走。

　　去年，关店上千家后，书亦烧仙草又打造4.0轻中式门店，回到最早的国风、东方形象。

　　这也是奈雪改名换logo备受关注的原因所在，一次形象的更迭，有可能会把品牌推向万劫不复。

　　正如品牌资产是消费者记忆的千丝万缕，推倒重来的勇气背后，更需精准拿捏“变” 与 “不变” 的平衡。

　　奈雪的新雪花 logo 能否飘向国际，“Naisnow”是否真能摆脱中文羞耻症”质疑，终究要看产品力能否接住这波话题流量。

　　毕竟对消费者而言，记住一个名字不难，难的是让名字始终与好喝、值得牢牢绑定，这才是品牌折腾的终极命题。