这届年轻人正在用夜消费重新定义北京

　　当暮色降临，北京的夜晚不再只是灯火阑珊的静谧，而是迸发出多元消费场景的活力。从奥林匹克中心区的体育狂欢到亚奥商圈的啤酒盛宴，北京正以“文化+体育+消费”的创新模式，打造出一幅“越夜越精彩”的消费新图景。

　　“干杯！为北京的夏天！”8月8日晚，随着第一杯精酿啤酒在鸟巢旁溅起雪白泡沫，为期24天的“2025玩酷亚奥国际嗨啤节”正式拉开帷幕。这场由亚奥商圈新消费创新联盟与北辰集团联手打造的夏日狂欢，串联起国家会议中心、水立方、北辰荟等近20个地标，将啤酒文化与双奥遗产深度融合。一群95后白领把今年的生日晚宴定在了“嗨啤节”。黄女士说：“朋友过生日，一起来凑个热闹，鸟巢这边又开着五月天的演唱会，我们这边啤酒节开幕，非常期待19个打卡点，我还领了一张券。”

　　据记者现场了解，“嗨啤节”活动期间，市民可在指定点位打卡获得积分，积攒积分后兑换啤酒节体验券，并到附近打酒点兑换啤酒，这样的优惠活动，不仅仅吸引了亚奥商圈周边的市民，也引来了大量来奥林匹克中心区旅游的游客，游客朱先生说：“感受非常棒，今天是在鸟巢和水立方来旅游，没想到遇上了嗨啤节，这里既可以拍照，还可以在这边喝到啤酒，也让我们今天一天游玩的身心得到了放松。”

　　值得一提的是，此次嗨啤节饮品除主推燕京全系列啤酒外，新疆塔城乌苏啤酒也携地道风味远道而来，让美食交流成为连接北京与新疆的情感纽带，为助力新疆经济社会发展注入温暖力量。

　　在全民健身与夜间消费的双重驱动下，体育消费正从单一运动需求向复合型消费模式跃迁，8月8日，北京奥林匹克中心区迎来“88”体育消费节，今年的北京体育消费节以“AI尚体育，悦动一夏”为主题。

　　智跑迷宫定向赛、3X3篮球公开赛等17项赛事吸引众多市民参与，北京极限运动协会部长李鑫磊向记者介绍：“今年参与的人数有一个很大的增长，对于整个的体育产业还是有很大促进作用的。”嘉年华还设置“大家运动汇”全民健身体验区，涵盖篮球、网球、射箭、飞盘等十余种运动项目，赛事的集聚效应显著带动周边消费。现场的商家表示：“大家也都非常的热情，特别愿意试吃，情绪非常的高。”

　　本届“88”北京体育消费节以“体育+”为引擎，集聚“新场景、新品牌、新消费”，通过线上线下活动挖掘新型消费潜力。北京奥运城市发展促进会副秘书长、北京奥促中心党组成员、副主任夏日红表示：“我们特别重视促进消费，带动体育经济，大家可以看到奥林匹克中心区的广场上，这一路下来有各种各样的活动，会发现这些活动可以带来很多人流量，这人流量可能变成经济的增量，促进发展的动量。”

　　“下一站，水立方！当夜幕降临，一辆辆崭新的“美食巴士”从奥体中心缓缓驶出，成为路边最吸睛的流动风景线。巴士线路规划聚焦北京中轴线北段与奥林匹克中心区，途经鸟巢、国家体育馆、水立方、奥体中心、钟鼓楼等中轴线小时，游客坐在全景天窗的美食移动巴士里，可享用到国宴大厨新鲜烹饪的品质美食，尽情欣赏中轴线的璀璨夜景与地标建筑，将美景、美食、美车完美融合，一览首都的夜色美景和城市烟火气。

　　从小在北京长大的付先生和他的女朋友就表示，这是他们第一次以这样的视角体验北京的夜晚：“之前坐的巴士，基本上都是观光巴士，是景点的那种，第一次体验这种里边有就餐，氛围布置的也是比较好的。之前我们徒步过南中轴，然后我还没有走过北中轴这个线路，从在观光巴士俯瞰游览北京的中轴线，也是第一次体验，很期待。”

　　亚奥商圈新消费创新联盟秘书长、北辰集团党委副书记杨华森表示：“美食观光巴士由亚奥联盟成员单位联合运营，美食观光巴士是一道移动的文化载体，将通过沉浸式体验，让传统文化以新颖形式走进大众视野，协同推进亚奥商圈消费升级，打造亚奥地区新场景，吸引更多人关注北京中轴线文化。”

　　随着“2025玩酷亚奥国际嗨啤节”启幕、美食观光巴士中轴专线常态化运营，以及第六届“88”北京体育消费节的火热开展，北京正以“文化+体育+消费”的多元融合模式，打造夜间经济新标杆。北京的夏夜将继续释放“夜经济”的澎湃动能，为国际消费中心城市建设注入新活力。

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